Η Apple ανακοίνωσε τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου του οικονομικού της έτους 2026, που καλύπτει τους μήνες Ιούλιο έως Σεπτέμβριο. Τα νούμερα είναι ρεκόρ για τρίμηνο Σεπτεμβρίου, με τα iPhone και τα Mac να πουλάνε πολύ περισσότερο από πέρσι και τις υπηρεσίες να φτάνουν στο υψηλότερο σημείο τους. Πίσω όμως από τα θετικά νούμερα, η εταιρεία έστειλε και ένα προειδοποιητικό μήνυμα: το κόστος των μνημών είναι, όπως το χαρακτήρισε, πρωτοφανές.
Τα συνολικά νούμερα
Τα έσοδα της Apple έφτασαν σε ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου 98 δισεκατομμύρια €, αυξημένα κατά 12% σε σχέση με το ίδιο τρίμηνο πέρσι. Είναι ρεκόρ για τρίμηνο Σεπτεμβρίου. Τα καθαρά κέρδη ήταν περίπου 26 δισεκατομμύρια €, ενώ τα κέρδη ανά μετοχή αυξήθηκαν κατά 14%. Το περιθώριο μικτού κέρδους ήταν 47,9%, με περίπου μία μονάδα να οφείλεται σε επιστροφές δασμών.
Για ολόκληρο το οικονομικό έτος 2026, η Apple είχε έσοδα ρεκόρ, περίπου 412 δισεκατομμύρια €. Η εταιρεία ανέφερε επίσης ότι η εγκατεστημένη βάση των συσκευών της, δηλαδή ο αριθμός των συσκευών Apple που χρησιμοποιούνται, έφτασε σε ιστορικό υψηλό σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων και σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές.
iPhone: Άνοδος 17%
Τα έσοδα από τα iPhone ήταν περίπου 50 δισεκατομμύρια €, αυξημένα κατά 17%, ρεκόρ για τρίμηνο Σεπτεμβρίου. Το τρίμηνο περιλάμβανε τις πρώτες εβδομάδες πωλήσεων των νέων iPhone 18 Pro και 18 Pro Max, που κυκλοφόρησαν τον Σεπτέμβριο.
Η Apple σχολίασε και το iPhone Duo, το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone. Η διαθεσιμότητά του είναι περιορισμένη, και η διοίκηση είπε ότι είναι δύσκολο να προβλέψει πότε η προσφορά θα καλύψει τη ζήτηση. Όσοι το περιμένουν θα πρέπει να κάνουν υπομονή. Η εταιρεία αρνήθηκε να εξηγήσει γιατί το βασικό iPhone 18 έλειπε από τη σειρά του Σεπτεμβρίου, επικαλούμενη την πολιτική της να μη σχολιάζει μελλοντικά προϊόντα.
Mac: Η μεγαλύτερη άνοδος
Η μεγαλύτερη έκπληξη ήταν τα Mac, με έσοδα περίπου 9,3 δισεκατομμύρια € και άνοδο 24%. Ο διευθύνων σύμβουλος John Ternus τόνισε ότι η Apple έφερε για πρώτη φορά την αφή στα Mac, με τα νέα MacBook Pro με οθόνες OLED αφής που ανακοινώθηκαν πρόσφατα.
Υπηρεσίες σε ιστορικό υψηλό
Οι υπηρεσίες, δηλαδή το App Store, το iCloud, το Apple Music, το Apple TV, το Apple Pay και οι υπόλοιπες συνδρομές, έφεραν περίπου 27 δισεκατομμύρια €, με άνοδο 10% και ιστορικό υψηλό. Οι υπηρεσίες είναι πλέον το δεύτερο μεγαλύτερο κομμάτι των εσόδων της Apple μετά τα iPhone, και το πιο κερδοφόρο, με περιθώριο κέρδους 76%. Είναι ο λόγος που η Apple επενδύει τόσο στις συνδρομές και προσπαθεί να κρατά τους χρήστες μέσα στο οικοσύστημά της.
iPad και wearables σε πτώση
Δεν πήγαν όλα καλά. Τα έσοδα από τα iPad έπεσαν κατά 10%, στα περίπου 5,3 δισεκατομμύρια €, ενώ η κατηγορία των wearables, του σπιτιού και των αξεσουάρ, που περιλαμβάνει τα Apple Watch, τα AirPods και τα HomePod, έπεσε κατά 8%, στα περίπου 7,1 δισεκατομμύρια €. Η πτώση των iPad μπορεί να συνδέεται με την αναμονή για νέα μοντέλα, όπως το iPad mini με οθόνη OLED που ανακοινώθηκε πρόσφατα.
Γιατί τα Mac πάνε τόσο καλά
Η άνοδος των Mac κατά 24% είναι εντυπωσιακή για μια αγορά υπολογιστών που τα τελευταία χρόνια δεν μεγαλώνει σημαντικά. Οι επεξεργαστές της σειράς M της Apple έχουν δώσει στα Mac μεγάλο πλεονέκτημα στην αυτονομία και στην απόδοση, και πολλοί χρήστες που είχαν παλιά Mac με επεξεργαστές Intel αναβαθμίζουν πλέον. Τα νέα MacBook Pro με οθόνη αφής, μια αλλαγή που η Apple απέφευγε για χρόνια, δείχνουν ότι η εταιρεία είναι διατεθειμένη να αλλάξει πάγιες απόψεις όταν το ζητά η αγορά.
Για τους χρήστες iPhone, η επιτυχία των Mac έχει και μια πρακτική πλευρά. Όσο περισσότεροι έχουν και iPhone και Mac, τόσο πιο χρήσιμες γίνονται λειτουργίες όπως η συνέχεια ανάμεσα στις συσκευές, η κοινή χρήση αρχείων και οι κλήσεις από τον υπολογιστή, που κρατούν τους χρήστες στο οικοσύστημα της Apple.
Η Κίνα επιστρέφει
Στην περιοχή της Ευρύτερης Κίνας, τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 21%, ρεκόρ για τρίμηνο Σεπτεμβρίου, ενώ για ολόκληρο το έτος η άνοδος ήταν 28%. Είναι μια σημαντική ανάκαμψη για την Apple σε μια αγορά όπου τα τελευταία χρόνια αντιμετώπιζε έντονο ανταγωνισμό από την Huawei και άλλους Κινέζους κατασκευαστές. Η επικείμενη έλευση του Apple Intelligence στην Κίνα με το iOS 27.3 μπορεί να βοηθήσει ακόμα περισσότερο.
Η προειδοποίηση για τις μνήμες
Το πιο ενδιαφέρον σημείο για τους καταναλωτές ήταν τα σχόλια για τις μνήμες. Η Apple χαρακτήρισε τις τρέχουσες τιμές των μνημών πρωτοφανείς και ανέφερε ότι αναμένει ακόμα υψηλότερο κόστος μνημών στο τρίμηνο Οκτωβρίου έως Δεκεμβρίου. Οι υποχρεώσεις της για αγορές υλικών αυξήθηκαν σημαντικά από τον Ιούνιο στον Σεπτέμβριο, κάτι που δείχνει ότι η εταιρεία δεσμεύει εκ των προτέρων μεγάλες ποσότητες εξαρτημάτων.
Η προειδοποίηση έρχεται μετά τις ανακοινώσεις της Samsung και της SK hynix, που έγραψαν κέρδη ρεκόρ από τις μνήμες, και δείχνει ότι η έλλειψη, που οφείλεται κυρίως στη ζήτηση από τα κέντρα δεδομένων για την τεχνητή νοημοσύνη, επηρεάζει ακόμα και τη μεγαλύτερη εταιρεία κινητών στον κόσμο. Η Apple προβλέπει περιθώριο μικτού κέρδους 45% έως 46% για το επόμενο τρίμηνο, χαμηλότερο από το τρέχον, εν μέρει λόγω αυτού του κόστους.
Οι γιορτές
Για το τρίμηνο των γιορτών, η Apple αναμένει άνοδο εσόδων 7% έως 10%, και εκτιμά ότι θα είναι το καλύτερο τρίμηνο εσόδων στην ιστορία της. Οι υπηρεσίες αναμένεται να αυξηθούν κατά 8% έως 9%. Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης μέρισμα περίπου 0,23 € ανά μετοχή.
Η αλλαγή στην ηγεσία
Τα αποτελέσματα παρουσιάστηκαν με τον John Ternus στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Apple. Ο Ternus ήταν για χρόνια επικεφαλής της μηχανικής υλικού της εταιρείας, υπεύθυνος για τα iPhone, τα iPad και τα Mac, και η εμπειρία του στα προϊόντα φαίνεται στην έμφαση που δίνει στις νέες συσκευές, όπως τα Mac με οθόνη αφής και το iPhone Duo. Η μετάβαση στην ηγεσία δεν φαίνεται να έχει επηρεάσει αρνητικά τα οικονομικά αποτελέσματα, κάτι που θα καθησυχάσει τους επενδυτές.
Τι σημαίνει για τους αγοραστές
Για όσους σκέφτονται να αγοράσουν iPhone ή Mac, τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η Apple έχει ισχυρή ζήτηση και δεν έχει λόγο να ρίξει τις τιμές. Αντίθετα, το αυξανόμενο κόστος των μνημών αυξάνει την πίεση για υψηλότερες τιμές στα επόμενα μοντέλα, ειδικά στις εκδόσεις με περισσότερο αποθηκευτικό χώρο. Αν ένα συγκεκριμένο μοντέλο σας ενδιαφέρει, οι προσφορές της Black Friday και των γιορτών μπορεί να είναι από τις καλύτερες ευκαιρίες για τους επόμενους μήνες.
Για όσους έχουν μετοχές της Apple ή απλώς παρακολουθούν την αγορά, τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι η εταιρεία παραμένει πολύ ισχυρή, παρά τις πιέσεις.
Συμπέρασμα
Η Apple έκλεισε το οικονομικό της έτος με ρεκόρ, χάρη στα iPhone, τα Mac και τις υπηρεσίες, και περιμένει τις καλύτερες γιορτές της ιστορίας της. Η σκιά των μνημών όμως πέφτει και πάνω της, και το ερώτημα είναι πόσο από αυτό το κόστος θα φτάσει στις τιμές που πληρώνουμε. Εσείς σκέφτεστε να αγοράσετε κάποια συσκευή Apple στις γιορτές;
Συχνές ερωτήσεις
Πόσα έσοδα είχε η Apple στο τρίμηνο;
Ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου 98 δισεκατομμύρια €, με άνοδο 12%.
Πώς πήγαν τα iPhone;
Έσοδα περίπου 50 δισεκατομμύρια € και άνοδος 17%, ρεκόρ για τρίμηνο Σεπτεμβρίου.
Ποια κατηγορία είχε τη μεγαλύτερη άνοδο;
Τα Mac, με άνοδο 24%.
Τι είπε για τις μνήμες;
Χαρακτήρισε τις τιμές πρωτοφανείς και αναμένει υψηλότερο κόστος μνημών στο επόμενο τρίμηνο.
Τι αναμένει για τις γιορτές;
Άνοδο εσόδων 7% έως 10% και το καλύτερο τρίμηνο εσόδων στην ιστορία της.
