Το Instagram ξεκίνησε ως εφαρμογή για τετράγωνες φωτογραφίες, έγινε η εφαρμογή των Stories και αργότερα των Reels, τα σύντομα κάθετα βίντεο που ανταγωνίζονται το TikTok. Τώρα κάνει ένα ακόμα βήμα, που θα ήταν αδιανόητο πριν από λίγα χρόνια: δοκιμάζει μεγάλα, οριζόντια βίντεο, διάρκειας έως 90 λεπτών. Η νέα μορφή λέγεται Features, και ο στόχος της είναι προφανής: το YouTube.
Τι είναι τα Features
Τα Features είναι μια νέα μορφή βίντεο στο Instagram, σχεδιασμένη για μεγάλο περιεχόμενο σε οριζόντια μορφή, όπως αυτή της τηλεόρασης. Οι δημιουργοί μπορούν να ανεβάζουν βίντεο έως 90 λεπτά, αρκετά για ένα ολόκληρο επεισόδιο podcast, μια κωμική παράσταση ή μια εκπομπή.
Τη δοκιμή ανακοίνωσαν ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, και η επικεφαλής προϊόντος, Tessa Lyons, στις 26 Οκτωβρίου. Απευθύνεται κυρίως σε podcasters, κωμικούς και άλλους δημιουργούς που θέλουν να μοιράζονται ολόκληρες εκπομπές στο Instagram, και όχι μόνο αποσπάσματα.
Ποιοι μπορούν να το δοκιμάσουν
Προς το παρόν, η δοκιμή γίνεται με μια μικρή ομάδα δημιουργών στις ΗΠΑ, και με κάποιους στη Βραζιλία. Οι υπόλοιποι χρήστες δεν μπορούν ακόμα να ανεβάσουν βίντεο Features, αλλά μπορεί να δουν κάποια από αυτά, ανάλογα με τους λογαριασμούς που ακολουθούν. Για τους Έλληνες δημιουργούς, δεν υπάρχει ακόμα ένδειξη για το πότε θα ανοίξει η δυνατότητα.
Γιατί τώρα
Η κίνηση του Instagram δεν έρχεται τυχαία. Τα τελευταία χρόνια, τα podcasts σε βίντεο έχουν γίνει από τις πιο δημοφιλείς μορφές περιεχομένου στο internet. Πολλοί δημιουργοί ανεβάζουν ολόκληρα επεισόδια στο YouTube και κομμένα αποσπάσματα στο Instagram και στο TikTok, για να τραβήξουν νέο κοινό. Το πρόβλημα για το Instagram ήταν ότι οι θεατές που ήθελαν να δουν όλο το επεισόδιο έφευγαν για το YouTube.
Με τα Features, το Instagram θέλει να κρατήσει αυτούς τους θεατές μέσα στην εφαρμογή. Το απόσπασμα στα Reels τραβά την προσοχή, και το πλήρες επεισόδιο βρίσκεται ένα πάτημα μακριά, χωρίς να χρειάζεται να αλλάξεις εφαρμογή. Για τη Meta, κάθε λεπτό που μένει ο χρήστης στο Instagram είναι περισσότερες διαφημίσεις και περισσότερα έσοδα.
Πού εμφανίζονται
Τα Features εμφανίζονται στην κεντρική ροή των χρηστών και στη σελίδα Εξερεύνηση. Το Instagram δοκιμάζει επίσης Reels που οδηγούν σε ένα ολόκληρο Feature. Δηλαδή, ένας δημιουργός μπορεί να ανεβάσει ένα σύντομο απόσπασμα από το podcast του ως Reel, και όποιος ενδιαφέρεται μπορεί με ένα πάτημα να δει ολόκληρο το επεισόδιο.
Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να επιτρέψει στους δημιουργούς να ομαδοποιούν σχετικά Reels σε σειρές στο προφίλ τους. Η λογική είναι ότι τα σύντομα βίντεο λειτουργούν ως πόρτα εισόδου για τα μεγαλύτερα, και όχι ως ξεχωριστά προϊόντα.
Η εφαρμογή για τηλεοράσεις
Ένα σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής είναι η τηλεόραση. Το Instagram έχει εφαρμογή για τηλεοράσεις, που ξεκίνησε στο Amazon Fire TV στις ΗΠΑ τον Δεκέμβριο του 2025 και έχει επεκταθεί στο Google TV και στις τηλεοράσεις Samsung, ενώ η υποστήριξη για το Apple TV έρχεται σύντομα. Τα Features θα έχουν προτεραιότητα σε αυτή την εφαρμογή.
Αυτό είναι λογικό. Ένα βίντεο 90 λεπτών είναι πολύ πιο άνετο να το δεις στον καναπέ, σε μεγάλη οθόνη, παρά στο κινητό. Το YouTube έχει ήδη αποδείξει ότι η τηλεόραση είναι ένας από τους πιο σημαντικούς τρόπους κατανάλωσης του περιεχομένου του, ειδικά για τα podcasts.
Χωρίς έσοδα για τους δημιουργούς, προς το παρόν
Ένα σημείο που θα απογοητεύσει τους δημιουργούς είναι τα έσοδα. Προς το παρόν, το Instagram δεν σχεδιάζει να μοιράζεται τα έσοδα από τις διαφημίσεις στα Features με τους δημιουργούς, αν και δεν αποκλείει να το αλλάξει αργότερα. Αυτή είναι μια σημαντική διαφορά από το YouTube, που μοιράζεται τα διαφημιστικά έσοδα με τους δημιουργούς εδώ και χρόνια, και που είναι ο βασικός λόγος που τόσοι δημιουργοί ζουν από αυτό.
Χωρίς έσοδα, οι μεγάλοι δημιουργοί θα έχουν λίγους λόγους να μεταφέρουν τα πλήρη επεισόδιά τους από το YouTube στο Instagram. Είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν τα Features κυρίως για να φτάσουν σε νέο κοινό.
Τι σημαίνει για τους Έλληνες δημιουργούς
Στην Ελλάδα, τα podcasts σε βίντεο έχουν αναπτυχθεί πολύ τα τελευταία χρόνια, με δημιουργούς που καλύπτουν από κωμωδία και αθλητικά μέχρι πολιτική και επιχειρήσεις. Οι περισσότεροι χρησιμοποιούν το YouTube για τα πλήρη επεισόδια και το Instagram για τα αποσπάσματα, εκεί όπου βρίσκεται μεγάλο μέρος του κοινού τους.
Αν τα Features φτάσουν στην Ελλάδα, θα δώσουν στους δημιουργούς έναν ακόμα τρόπο να φτάσουν στο κοινό τους, ειδικά σε όσους δεν ανοίγουν συχνά το YouTube. Χωρίς έσοδα όμως, η απόφαση να ανεβάσουν πλήρη επεισόδια στο Instagram θα εξαρτηθεί από το αν αυτό φέρνει νέους ακροατές, χορηγούς ή συνδρομητές σε άλλες πλατφόρμες.
Ο ανταγωνισμός με το TikTok
Το Instagram δεν κοιτάζει μόνο το YouTube. Και το TikTok έχει αυξήσει σταδιακά τη μέγιστη διάρκεια των βίντεο, από λίγα δευτερόλεπτα στην αρχή μέχρι πολλά λεπτά σήμερα, και πειραματίζεται με οριζόντια βίντεο. Όλες οι μεγάλες πλατφόρμες συγκλίνουν προς το ίδιο μοντέλο: σύντομα βίντεο για να τραβούν την προσοχή, και μεγάλα βίντεο για να κρατούν τους θεατές.
Μια αλλαγή στρατηγικής
Η κίνηση είναι ενδιαφέρουσα, γιατί ο ίδιος ο Mosseri ήταν παλιότερα επιφυλακτικός με τα μεγάλα βίντεο. Φοβόταν ότι θα μείωναν τον χρόνο που περνούν οι χρήστες μοιράζοντας περιεχόμενο με φίλους, που είναι η βάση του Instagram. Τώρα βλέπει τα σύντομα και τα μεγάλα βίντεο ως συμπληρωματικά. Όπως είπε, το Instagram θέλει να είναι η πιο επίκαιρη πλατφόρμα, και για αυτό πρέπει να βρίσκεται εκεί που είναι οι άνθρωποι.
Δεν είναι η πρώτη φορά που το Instagram δοκιμάζει μεγάλα βίντεο. Το 2018 είχε ξεκινήσει το IGTV, μια ξεχωριστή εφαρμογή για μεγάλα κάθετα βίντεο, που δεν πέτυχε ποτέ και έκλεισε το 2022. Η διαφορά τώρα είναι ότι τα Features είναι μέρος της κύριας εφαρμογής, είναι οριζόντια και συνδέονται με τα Reels, που έχουν τεράστιο κοινό.
Τι σημαίνει για τους χρήστες
Για τους απλούς χρήστες, τα Features μπορεί να σημαίνουν περισσότερο περιεχόμενο μέσα στο Instagram, χωρίς να χρειάζεται να ανοίξουν το YouTube για να δουν ολόκληρο ένα podcast ή μια εκπομπή. Για όσους όμως χρησιμοποιούν το Instagram για να βλέπουν τους φίλους τους, μπορεί να σημαίνει μια ακόμα αλλαγή που απομακρύνει την εφαρμογή από αυτό που ήταν αρχικά.
Αξίζει επίσης να σκεφτούμε τα δεδομένα. Ένα βίντεο 90 λεπτών σε καλή ανάλυση καταναλώνει αρκετά δεδομένα κινητής. Αν το πακέτο σας είναι περιορισμένο, ελέγξτε τις ρυθμίσεις του Instagram για εξοικονόμηση δεδομένων, ή βλέπετε τα μεγάλα βίντεο με Wi-Fi.
Για τους απλούς χρήστες στην Ελλάδα, η αλλαγή δεν θα φανεί αμέσως. Η δοκιμή είναι μικρή και περιορισμένη σε δύο χώρες, και το Instagram συνηθίζει να δοκιμάζει πολλές λειτουργίες που δεν φτάνουν ποτέ σε όλους. Αν τα Features πετύχουν, όμως, θα τα δούμε σύντομα και στις δικές μας ροές.
Συμπέρασμα
Τα Features είναι η πιο φιλόδοξη προσπάθεια του Instagram να ανταγωνιστεί το YouTube στα μεγάλα βίντεο. Η επιτυχία τους θα εξαρτηθεί από το αν οι δημιουργοί θα βρουν λόγο να τα χρησιμοποιήσουν, κάτι που χωρίς έσοδα δεν είναι εύκολο. Εσείς θα βλέπατε ένα podcast 90 λεπτών στο Instagram;
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι τα Instagram Features;
Μια νέα μορφή για οριζόντια βίντεο διάρκειας έως 90 λεπτών, για podcasts, κωμικές παραστάσεις και εκπομπές.
Ποιοι μπορούν να ανεβάσουν Features;
Προς το παρόν μια μικρή ομάδα δημιουργών στις ΗΠΑ και κάποιοι στη Βραζιλία.
Πού εμφανίζονται;
Στην κεντρική ροή, στην Εξερεύνηση και με προτεραιότητα στην εφαρμογή του Instagram για τηλεοράσεις.
Πληρώνονται οι δημιουργοί;
Όχι προς το παρόν. Το Instagram δεν μοιράζεται διαφημιστικά έσοδα από τα Features, αλλά δεν το αποκλείει.
Έχει ξαναδοκιμάσει το Instagram μεγάλα βίντεο;
Ναι, με το IGTV από το 2018, που έκλεισε το 2022.
